حملات الاتصال العمومي: بين قوّة الخطاب وخطاب القوّة

• الفئة :

    كتب علمية

• الإسم الكامل للمؤلف (ين):

    د. عامر أمال (مشرفة)

• الرقم الدولي المعياري للكتاب (ISBN) :

    978-9969-05-573-3

• عدد الصفحات :

    294

• الميدان :

    علوم الاعلام والاتصال

---

: ملخص

حملات الاتصال العمومي هي أحد تقنيات الاتصال العمومي الذي يسعي لتحقيق منهج قويم لحياة اجتماعية يسودها الصالح العام. ولتحقيق أهدافها الأساسية وجب أن تكون مصممة بأكثر دقة وبصفة تستهدف تحقيق الاعلام والتأثير والاقناع معا. لذا تعتبر الرسالة من أكثر العناصر أهمية في تصميم الحملة، وتعتمد على استراتيجيات مختلفة، إذ يمكن أن تكون ذات نبرة مرحة أو قائمة على التأثير العاطفي، أو حادة وصارمة وسلطوية قائمة على حجاج ردعي، أو واعظة تعتمد على البرهنة العقلانية، لهذا دائما ما تسعى الهيئات العمومية في حملاتها إلى تحقيق التوازن بين الحجاج الردعي والحجاج الإيجابي لتحقيق أفضل نتائج في اقناع واستجابة المستهدف
لهذا يسعى هذا العمل الجماعي إلى دراسة تفاعل المتلقي بالحملات التوعوية سواء من حيث النص أو من حيث الأنساق البصرية، مع عرض نماذج لحملات الاتصال العمومي، وانعكاساتها على المتلقي