التسويق الدولي: مفاهيم أساسية

• الفئة :

    كتب علمية

• الإسم الكامل للمؤلف (ين):

    د. أحسن جميلة، د. أحسن يمينة

• الرقم الدولي المعياري للكتاب (ISBN) :

    978-9969-05-315-9

• عدد الصفحات :

    258

• الميدان :

    علوم اقتصادية، تجارية وعلوم التسيير

---

: ملخص

يدور موضوع الكتاب حول موضوع التسويق الدولي والإحاطة بأهم مفاهيمه الأساسية من خلال أربعة فصول. حاول المؤلفان من خلالها توضيح أهم الاختلافات الموجودة بين التسويق الدولي والتسويق المحلي؛ بدءا بتقديم مفهوم التسويق الدولي، أبعاده، مبادئه، أهميته والتحديات التي تواجهه والأهم توضيح الاختلاف بين مفهوم التسويق الدولي وبعض أهم المفاهيم المتداخلة معه. كما تم دراسة بيئة التسويق الدولي بالتركيز على القوى البيئية التسويقية التي لا تؤثر فقط على قرارات الدخول في الأسواق الدولية، بل أيضا على قرارات كيفية خدمة هذه الأسواق والبقاء فيها. إلى جانب دراسة الأسواق الدولية وأهم استراتيجيات اختراق الأسواق الدولية؛ بالموازاة مع دراسة المزيج التسويقي الدولي وأهم استراتيجياته